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新闻 :户外家具建材跨界“大家居”模式面临考验

发布时间:2016-05-30 02:00 作者:泽枫官网 来源:互联网+ 点击: 字号:

【泽枫官网】 9月6日,家居连锁品牌居然之家宣布:将前不久从东方家园接手de“欧华尚美酒店用品市场”更名为“居然尚屋酒店用品城”,由居然之家旗下尚屋公司负责运营管理。据了解,该酒店用品城主要经营厨房设备、陶瓷餐具、床上用品、大堂用品、清洁用品、酒店户外家具等各

赵向阳

9月6日,家居连锁品牌居然之家宣布:将前不久从东方家园接手de“欧华尚美酒店用品市场”更名为“居然尚屋酒店用品城”,由居然之家旗下尚屋公司负责运营管理。据了解,该酒店用品城主要经营厨房设备、陶瓷餐具、床上用品、大堂用品、清洁用品、酒店户外家具等各类酒店用品。

居然之家宣布涉足酒店用品市场正揭开其未来“大家居”de战略。无独有偶,今年4月,另一家居连锁品牌红星美凯龙集团宣布进军商业地产,打造名为“爱琴海”de集购物、餐饮、娱乐、休闲为一体de综合性购物中心品牌。

国内两大家居建材品牌不约而同玩“跨界”,将业务延伸到家居以外,折射出我国家居建材行业暗淡de市场前景。在外资建材市场撤离、本土卖场惨淡经营de背景下,转型发展正成为家居建材大卖场de唯一出路。

然而,这种将业务延伸到家居以外de“大家居”模式是否能够获得市场de认可,则是悬在企业决策者心中de一大问号。

转型在即

前几年,家居建材商城有三分之一是盈利de,三分之一是保本de,三分之一是亏损de,而今年估计十之八九是亏损de。在这样de背景下,家居卖场转型势在必行。

“眼下已经到了‘金九银十’de黄金(1328.30, -41.00, -2.99%)期,可是9月份de销售额与作为淡季de7月份销售额相持平,这说明今年市场形势非常不好。常州是这个样子,全国也是如此。”家居行业专家、常州市政府采购评审专家刘伟告诉《中国经营报》记者。

从全国建材家居景气指数(BHI)来看,受房地产调控政策de影响,我国BHI指数在2月份下降至3年来de最低点,进入3月以来,BHI遇冷de颓势逐渐缓和,4月大幅回升,但与去年同期相比,BHI整体还是处于下降状态。

从企业层面来看,来自美国de家居建材巨头家得宝在华苦撑6年后,于去年底撤离中国市场;而英国翠丰集团旗下百安居(B&Q)最近也因劳资纠纷被质疑水土不服。根据一项家居业统计数据显示,从2011年8月份以来,北京各类家居建材卖场已有12家正式关门,而最近半年关门de就达到了8家。另外,还有5家商场正在准备搬迁或撤场。

家居建材行业de困境与当下de经济环境密切相关。“导致家居建材下滑de主要原因有三方面:国内宏观经济走势依旧低迷,消费者购买力缩水,市场需求减弱;房地产受到国家de严格调控,家居建材业是房地产de下游行业,受到de冲击较大;租金和人工成本de不断提升,极大挤压了其利润空间。今年后半年户外家具建材业走势需依宏观经济走势而定,回暖de可能较小。”中投顾问建材行业研究员陈章立告诉记者。

“事实上,自2008年以来,我国家居建材市场就出现了下滑de趋势。从总量上,家居建材需求量是缓慢上涨de。但是由于前几年企业过度投资导致产能过剩和无序竞争,最终使得每一家个体企业受到影响。以墙纸为例,按照市场de需求,每年有新增生产线不超过十条为宜,可最疯狂de时候一年新增de生产线多大两三百条。”刘伟表示。

目前,一些上游中小建材生产厂家由于对市场de预期不足以及抗风险能力薄弱等原因已经出现了破产de情况。而家居建材de经销商也面临倒闭风险,如果家居建材商城有三分之二de商户面临倒闭,整个家居行业将面临从上游到下游de倒闭风潮。

从业态发展来看,专业de家居建材连锁店也似乎从未进入消费者de主要选项。“建材家居行业虽然早进入了连锁商业模式,但市场大头基本还是被传统de建材市场占据。消费者也没有像超市等业态一样培养出在连锁卖场购买de习惯。就算有,其中一部分也是去这些卖场查型号、问价格,最终还是回归到传统渠道如建材市场、代理专卖店等购买。”连锁业观察者陈岳峰告诉记者。

另一方面,电子商务de冲击对传统de家居建材卖场影响巨大。“在互联网时代,原有de渠道壁垒已经被打破,传统企业必须学会转型。今天不改变自己,明天就会被取而代之。”在9月17日举办de“2013中国十大经济潮流人物”活动上,新浪网副总编邓庆旭表示。

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